우님 결정: 말린 생선뿐 아니라 나물·과일·곡물·분말·간식까지 「말린 것 전부」를 판다. 그래서 「바다」(해산물로 좁아짐)·지역명(확장에서 막힘)·건조 방식(볕·바람 — 사실이 아님)을 이름에서 뺐습니다. 후보 21개를 특허정보원(KIPRIS) 상표 검색과 카카오맵 상호 검색으로 걸렀습니다.
말린 것은 모두 「오래 두고 먹는 것」입니다. 굴비든 나물이든 곶감이든 다 들어가고, 우리가 말렸다고 주장하지도 않습니다. 선물에서는 「오래 두고 드세요」, 「오래 두고 보고 싶은 분께」로 읽혀 어른 선물에 잘 맞습니다. 식품·판매업 상표 0건, 같은 상호 0건입니다.
「갈무리」는 거둔 것을 잘 손질해 간수한다는 우리말입니다. 하는 일과 가장 정확히 맞고 어른들이 아는 말입니다. 다만 「갈무리」 단독 상표가 음식점업(43류)에 있고 같은 이름 학원이 있어 변리사 확인이 더 필요합니다.
오래두고와 뜻이 같고 더 입에 붙습니다. 「두고두고」 상표가 광고업(35류)에 있어 판매업(35류)과 겹치는지 확인이 필요합니다.
한 줄 오래 두고 먹는 것들 — 건어물·나물·건과·곡물
선물 상자 「오래 두고 드세요」 · 「오래두고 보리굴비 세트」
간식 라인 「오래두고 한입」(오징어·고구마말랭이·과일칩)
지점 오래두고 제주 · 오래두고 강릉
좋은 점 말린 것이면 무엇이든 들어가고 건조 방식을 약속하지 않습니다. 선물의 마음(오래 간직)과 상품의 성질(오래 보관)이 한 말에 겹칩니다.
걱정 이름만으로 먹거리 가게인지 바로 안 보임 → 로고 옆에 「말린 먹거리」를 늘 붙입니다.
한 줄 거둔 것을 잘 손질해 간수하는 가게
선물 상자 「갈무리상회가 갈무리한 한 해의 맛」
좋은 점 하는 일을 가장 정확히 말하는 우리말이고, 레트로 「상회」라 할매 캐릭터·섬주머니와 어울립니다.
걱정 「갈무리」 상표가 음식점업에 있고 같은 이름 학원이 있어 검색에서 섞일 수 있습니다. 젊은 층에게는 낯선 말일 수 있습니다.
한 줄 두고두고 먹는 것들
좋은 점 오래두고보다 입에 잘 붙고 리듬이 있습니다.
걱정 흔한 말이라 상표 등록이 약할 수 있고, 「두고두고」 상표가 광고업에 있습니다.
변리사에게 29류(수산·과일·채소 가공식품)·30류(곡물·과자)·35류(판매업) 출원 가능성을 확인 → 인스타·네이버 스토어 계정명 확보.
로고 시안 3안(붓글씨 / 레트로 상회 간판 / 모던 워드마크)과 선물 상자·간식 파우치 목업을 만들어 비교합니다.
새 이름이 정해지면 「소나무 바람 건조」 문구가 든 파일(브랜드전략·주력상품·마케팅·사이트·간판 문구)을 찾아 바꿉니다.
조건: 바다·지역·건조 방식이 들어가지 않을 것, 나물·과일·곡물·분말·간식까지 어색하지 않을 것. ○ 좋음 · △ 보통 · × 문제. 상표는 KIPRIS 국내 상표에서 같은 글자가 들어간 식품·판매업 상표, 상호는 카카오맵 검색입니다(2026-10-13). 「사실」은 이름이 거짓 약속을 하지 않는지입니다. 이번에는 이름의 핵심 단어 단독 상표(「마른」·「곳간」·「다락」·「갈무리」 등)도 함께 봤습니다.
| 이름 | 뜻 | 사실 | 한눈에 이해 | 어른 선물 | 젊은 층 | 상품 폭 | 상표 | 같은 상호 | 판정 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 오래두고 | 오래 두고 먹는 것들 — 말린 것의 본질 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ 식품·판매업 0건 | ○ 0건 | 1순위 |
| 갈무리상회 | 거둔 것을 잘 손질해 간수하는 가게 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | △ 「갈무리」 음식점업(43류) | △ 갈무리학원 등 | 2순위 |
| 두고두고 | 두고두고 먹는 것들 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | △ 「두고두고」 광고업(35류) | ○ 0건 | 대안 |
| 한철상회 | 제철에 거둔 것을 말려 둔 가게 | △ | △ | △ | ○ | ○ | ○ 0건 | ○ 0건 | 보류 「한철 장사」(반짝 장사) 연상 |
| 마른시렁 | 말린 것을 얹어 두는 옛 선반 | ○ | × | ○ | × | ○ | ○ 0건 | ○ 0건 | 보류 젊은 층이 모르는 말 |
| 바삭곳간 | 바삭한 것들의 곳간 | ○ | ○ | △ | ○ | △ | △ 「곳간」 716건 | ○ 0건 | 보류 굴비·나물은 바삭하지 않음 |
| 오래곳간 | 오래 두는 곳간 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | △ 「곳간」 716건(곳간마켓 등) | ○ 0건 | 보류 |
| 마른것들 | 말린 것들 | ○ | ○ | △ | ○ | ○ | × 「마른것들 프리미엄 건어물」 등록 | — | 탈락 |
| 말린상회 | 말린 것 파는 가게 | ○ | ○ | △ | ○ | ○ | × 「말린」 건조 과일·채소·쇼핑몰 | — | 탈락 |
| 마른상회 | 마른 것 파는 가게 | ○ | ○ | △ | ○ | ○ | ○ 0건 | × 「바른상회」 식품판매 다수(한 획 차이) | 탈락 |
| 마른곳간 | 마른 것의 곳간 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | △ 「곳간」·「마른 친구들」 | × 「바른곳간」 식품판매·가공 | 탈락 |
| 마른다락 / 고른다락 | 말린 것을 둔 다락 | ○ | △ | ○ | △ | ○ | × 「다락」 건조 과일·채소(29류)·쇼핑몰 | — | 탈락 |
| 건장(乾藏) | 말려 저장한 것 + 건장하다 | ○ | △ | ○ | △ | ○ | × 「건장」 곡물·쌀(30류) | — | 탈락 |
| 마른찬장 / 찬장상회 | 말린 반찬 찬장 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | × 「찬장 CHANJANG」(풀무원) 등 | — | 탈락 |
| 곳간상회 | 곳간 같은 가게 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | × 「곳간마켓」 소매업 | — | 탈락 |
| 고른곳간 | 골라 둔 곳간 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | × 「고른」 육류가공식품 · 「곳간」 716건 | ○ 0건 | 탈락 |
| 고른찬장 | 골라 둔 찬장 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | × 「고른」 · 「찬장 CHANJANG」 | ○ 0건 | 탈락 |
| 갈무리곳간 | 갈무리해 둔 곳간 | ○ | ○ | ○ | △ | ○ | △ 「갈무리」 음식점업 · 「곳간」 716건 | ○ 0건 | 보류 갈무리상회와 같은 계열 |
| 바싹상회 | 바싹 마른 것들의 가게 | ○ | ○ | △ | ○ | △ | △ 「바싹」은 설명어라 등록이 약함 | ○ 0건 | 탈락 |
| 지금 정의 | 사실 여부 |
|---|---|
| 해송포(海松浦) = 바다(海)·소나무(松)·포구(浦) — 「소나무 바람 건조의 정서」 (해송포/01_브랜드전략.md) | 1단계(산지 사입)에서는 직접 말리지 않음. 문서도 「제품 표시에 직접 건조라고 적지 않는다(허위표시 방지)」고 스스로 경고 |
| 주력 상품 결정 문서: 「반건조 = 해송포 건조 스토리 그대로 — 소나무 바람에 말린다」 (05_주력상품_결정.md) | 같은 문제 — 사실이 될 때는 2단계(자체 가공) 이후 |
「목포의 석양 빛을 담은 건어물」. 노을에 말린다고 하지 않습니다. 장소의 분위기만 빌려서 의심받을 일이 없습니다.
「소나무 바람에 말린다」는 손님이 「어디 소나무 숲이요?」라고 물으면 답할 수 없는 약속입니다. 선물을 받은 어른이 확인할수록 신뢰가 깎입니다.
지금 하는 일(세 바다 산지에서 골라 담기, 선물 포장, 제주 콘텐츠)로 설명이 끝나야 합니다.
안면도·제주·강릉 어디에 열어도 같은 이름을 씁니다(우님 지적: 안면도로 하면 확장에서 막힘).
1차 고객은 45~65세 명절 선물 구매자, 2차는 30~45세 요리하는 사람입니다.
건어물(29류)·판매업(35류)에 같거나 비슷한 상표가 없어야 합니다.
dried-fish-bench에서 조사한 75곳의 이름을 다섯 유형으로 나눴습니다. 등급은 네이버 스마트스토어 판매자 등급입니다.
| 유형 | 예 | 무엇을 약속하나 | 해송포에 주는 힌트 |
|---|---|---|---|
| 사람·관계 | 서영이네(빅파워) · 4남매 털보아빠(프리미엄) · 생선파는며느리(프리미엄) · 막내딸집건어물(가맹 24곳) | 「이 사람이 판다」 — 얼굴이 곧 보증 | 지금은 내세울 실제 인물이 정해지지 않음(회장님 스토리는 2단계 예정) |
| 상품·장소 직설 | 신건호멸치(프리미엄·매출 86.9억) · 삼천포건어60번(빅파워) · 장족상회(빅파워) | 「무엇을 어디서」 — 검색어와 이름이 같음 | 여러 품목·여러 바다라 한 상품·한 장소로 묶기 어려움 |
| 장면·정서 | 오렌지바다(목포 노을) · 바다소리(선해수산, 프리미엄) · 해살이 | 분위기만 — 공정은 약속하지 않음 | 해송포가 여기로 가려면 「건조」를 빼야 함 |
| 숫자·약속 | 31건어물(「3대째 1가지 약속」) | 사실로 된 약속 | 우리가 지킬 수 있는 약속(세 바다·고른 품질)이면 가능 |
| 위트·캐릭터 | 어쭈구리왕문어 · 장르는 건어물 · 자갈치오지매(부산 관광기념품) | 기억에 남음 | 할매 캐릭터와 잘 맞지만 어른 선물 격은 약함 |
○ 좋음 · △ 보통 · × 문제. 「상표」는 특허정보원(KIPRIS) 국내 상표 검색(2026-10-13)에서 같은 글자가 들어간 상표 수, 「상호」는 카카오맵 업체 검색입니다.
| 이름 | 뜻 | 사실 | 한눈에 이해 | 어른 선물 | 젊은 층 | 확장 | 상표 | 같은 상호 | 기존 자산 | 판정 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 고른바다 | 세 바다에서 골라 담은 바다 + 품질이 고른 | ○ | ○ | ○ | ○ | △ 바다로 좁음 | △ 「고른」 단독 상표가 육류가공식품(29류)에 있음 | ○ 0건 | × 새로 | 1차 1순위 → 정정 |
| 세바다상회 | 동·서·남해 세 바다의 가게 | ○ | ○ | △ | ○ | ○ | ○ 0건 | ○ 0건 | × 새로 | 2순위 |
| 해송포 (뜻 재정의) | 바닷가 소나무(해송)가 선 포구 — 건조 문구는 삭제 | △ | × | ○ | △ | ○ | ○ 0건 | ○ 0건 | ○ 유지 | 지킨다면 |
| 바다다락 | 귀한 걸 넣어 두는 다락 — 골라 둔 바다 먹거리 | ○ | △ | ○ | △ | ○ | ○ 0건 | ○ 0건 | × 새로 | 후보 |
| 바다찬방 | 반찬을 두는 방 — 밥반찬 건어물 | ○ | ○ | ○ | △ | △ | ○ 0건 | ○ 0건 | × 새로 | 후보 |
| 삼면상회 | (주)삼면바다의 가게 | ○ | △ | △ | ○ | ○ | ○ 0건 | ○ 0건 | × 새로 | 후보 |
| 마른바다 | 바다를 말린 것 = 건어물 | ○ | ○ | △ | ○ | ○ | ○ 0건 | △ 「잘마른 바다좋은건어물」 | × 새로 | 보류 |
| 바다살림 | 바다 먹거리 살림 | ○ | △ | △ | △ | ○ | ○ 0건 | × 「우리바다살림」(식품제조) | × 새로 | 보류 |
| 바다곳간 | 바다 먹거리 곳간 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | × 「바다곳간」 건조 김 등 | — | × 새로 | 탈락 |
| 삼면바다 | 상호 그대로 | ○ | △ | ○ | △ | ○ | × 「삼면이바다 THREE SEA」 생선·해초 | — | ○ 상호 | 탈락 |
| 바다결 | 바다의 결 | ○ | △ | ○ | ○ | ○ | × 「바다결」 해조류 | — | × 새로 | 탈락 |
| 바다상회 | 바다의 가게 | ○ | ○ | △ | ○ | ○ | × 「바다상회」 생선 절임 | — | × 새로 | 탈락 |
| 해찬(海饌) | 바다 반찬 | ○ | △ | ○ | △ | ○ | × 「해찬」 다수 | — | × 새로 | 탈락 |
한 줄 세 바다에서 고른 건어물
상자 문구 「서해 굴비, 남해 멸치, 제주 옥돔 — 고른바다가 골라 담았습니다」
지점 고른바다 제주 · 고른바다 강릉
라인 고른바다 선물(어른용) · 고른바다 한입(간식)
좋은 점 큐레이션이라는 실제 강점이 이름에 그대로. 나중에 직접 말리게 되면 「직접 말려 고른 바다」로 이어집니다.
걱정 「고른」이 동사로 읽혀 처음엔 뜻이 바로 안 올 수 있음 → 로고 옆에 「세 바다에서 고른」을 늘 붙입니다.
한 줄 동해·서해·남해, 세 바다의 건어물 가게
상자 문구 「세바다상회가 동·서·남해에서 들여왔습니다」
지점 세바다상회 제주점
좋은 점 뜻이 바로 읽히고 레트로 「상회」라 할매 캐릭터·소품샵(섬주머니)과 잘 어울립니다.
걱정 5만~15만원 어른 선물 상자에는 가볍게 보일 수 있습니다.
새 뜻 바닷가 소나무가 선 포구 — 우리 바다의 풍경
해야 할 일 브랜드 문서·상품 결정 문서·사이트·상세페이지에서 「소나무 바람에 말린다」 문구를 모두 뺍니다.
좋은 점 수묵 로고·간판 시안·사이트·지점명 체계를 그대로 씁니다.
걱정 이름만으로는 무엇을 파는지 모르고, 소나무 연상 때문에 「어디서 말리냐」는 질문이 계속 나옵니다.
변리사에게 29류(건어물)·35류(판매업) 출원 가능성 확인 → 인스타·네이버 스토어 계정명 확보.
로고 시안 3안(붓글씨 / 레트로 상회 간판 / 모던 워드마크)과 상자 목업을 만들어 비교합니다.
「건조」 문구가 들어간 파일 목록을 뽑아 고칩니다(브랜드전략·주력상품·마케팅·사이트·간판 문구).
⓪ 1차에서 「고른바다」를 0건이라 1순위로 올렸지만, 이름의 핵심 단어(「고른」) 단독 상표를 따로 보지 않았습니다. 2차부터는 핵심 단어 단독 상표도 함께 확인했습니다.
① 상표 0건이 등록 가능을 뜻하지 않습니다(유사 판단·보통명사 여부는 변리사 확인 필요).
② 인스타 계정명·도메인은 확인하지 못했습니다.
③ 「사실·한눈·어른 선물·젊은 층」 칸은 제 판단입니다. 실제 고객 반응은 확인하지 않았습니다.